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风投不会告诉你的事:创业“创”什么?规模与定制结合形成垄断
http://zlilihong9.com.cn2020-11-14
马云、马化腾、雷军、李彦宏、刘强东……当下,这些互联网大佬的每一次演讲都在激起无数的创业激情。媒体欢呼:2015,中国“大众创业、万众创新”的时代已经到来,创业成了越来越多80后、90后青年崭新的“中国梦”。   然而,市场经济,成王败寇。榜样的力量固然强大,励志的故事虽然动听,相比于激情,创业更需要理性。   创业前,你可曾认真思考过:苹果到底为什么受人欢迎?BAT到底靠什么取得成功?是什么决定了创业成败?……创业,我们到底该“创”什么?   一起来看,那些风投不会告诉你的事儿。   一、创“意”(WHY):时间和空间的偶遇   闻名硅谷的“创意实验室”(IdeaLab)创始人Bill Gross十二岁即开始创业,笃信“创业让世界更美好”。成立过100多家公司、经历过多次成败,Bill Gross总结出决定创业成败的“五要素”:创意、时机、团队、盈利模式、融资。在比对了200多家公司的数据后,他的结论是:创业最重要的是时机;其次是团队;再次是创意。   Bill Gross作为实践家,将创业剖析得很细。一点毋庸置疑:创意,是创业的源头。任何的创业,都从创意开始。   佛说“缘起性空,性空缘起”。优秀的创意,是时空的偶遇。在正确的时间、正确的空间诞生的创意,是因缘和合的产物。互联网时代,空间和距离不再是主要问题,关键是时机。“好雨知时节,当春乃发生。”优秀的创意一定顺应时代、生逢其时。   洞观成败:创意常有,而适时的创意不常有。   何为适时?在其所处的环境和时代,能做到三“解”:   1、“解释”什么   能“解释什么”的创意,通常我们称之为“世界观”。能创出“世界观”的,是创业者中的“教父”。   有人说,世间最伟大的“创业”是宗教。因为他解决的是信仰问题,解释的是“人从哪里来,要到哪里去”的根本问题。李彦宏说,要“像信仰宗教一样对待创业”。优秀的创意,传播的是一种信仰:信仰越深,影响力越大;信徒越多,市场越广阔。这听起来略显“形而上”,确是诸多“百年老店”成功的不二秘诀:卖的不是产品,是精神和“范儿”;提供的不是服务,是爱和体验。   2、“解决”什么   能“解决什么”的创意,通常我们称之为“方法论”。能创出“方法论”的,是创业者中的“诸葛”。   成功创业者的思维多是“问题导向”。马云说,“只要有抱怨的地方,有投诉、仇恨、不合理的地方,就有创业机会。”“只要你解决问题,满足消费者需求,你就能获得成功。”刘强东看法一致,“在满足需求的过程中产生了很多新的问题,比如环境问题、医疗问题、教育问题,给创业者提供了新的机会。”
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